为落实刚刚闭幕的省“两会”精神，加大湖北省博物馆文创开发力度，做好文化和旅游深度融合，切实将优秀的传统文化资源转化成高品质的旅游产品，1月23日，省文化和旅游厅党组副书记、副厅长杨军受厅党组书记、厅长雷文洁委托，率省博物馆馆长方勤等一行赴故宫博物院考察学习文创产品开发工作。
杨军一行先后考察了故宫博物院宝蕴楼精品文创产品展示馆、故宫文创馆、故宫文创随展馆等文创产品交流展示区和常设、临展产品销售场所，参观了正在利用“大文创”理念举办的“迎祥贺岁——紫禁城里过大年”展览，并与故宫博物院相关领导、部门负责人进行了座谈。
座谈会上，故宫博物院副院长李小城、纪委书记朱鸿文先后介绍了故宫文创产品开发工作的主要思路、做法以及体制机制等情况，特别强调了大文创理念、文创IP的授权保护以及文创品牌塑造等。杨军详细询问了故宫文创开发模式、合作企业的确定标准、文创开发的机制体制等问题，并表示，湖北将认真学习借鉴故宫博物院的先进经验，以将博物馆文创打造成提升文化自信的重要载体为目标，大胆探索、勇于尝试，让文物“活”起来，不断满足人民群众对美好生活的向往。
会后，文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长单霁翔与杨军一行进行会晤，就进一步加强文创产品开发合作进行了交流。双方鉴于故宫博物院与湖北省博物馆有着深厚的历史渊源和合作基础，一致同意开展包括文创在内的全面战略合作，将以故宫博物院建成600周年为契机，开展武当山琉璃瓦窑址考古发掘、联合举办道教文物大展等活动。故宫博物院副院长任万平参加会晤。
