湖北省博物馆作为全国首批文化文物单位文化创意产品开发试点单位，2017年在湖北省文化厅、文物局的领导下，在馆领导的高度重视下，全馆相关部门通力合作，围绕彰显特色、多元发展开展文创工作，全年新开发文创产品114种，文创销售额首次突破1000万元，达到1150万元，创历史新高，湖北省博物馆文创工作迈上了一个新台阶，示范效应明显。
一、立足自身特点开展文创工作
湖北省博物馆作为央地共建的国家级博物馆之一，自身特色鲜明。湖北是楚文化的核心区域，历年来，经考古发掘的曾侯乙墓、包山楚墓、枣阳九连墩楚墓等出土文物众多，其中，既有曾侯乙编钟、越王勾践剑、睡虎地秦简等世界知名文物，同时还有大量楚文化、明藩王等代表性文物。湖北省博物馆结合自身情况，依托馆藏资源、形象品牌，注重与社会力量深度合作，积极稳妥推进文化创意产品开发。
二、加强重点文化创意品牌建设
中国是礼乐之邦，礼乐制度是中国传统文化的根基，作为礼乐重器的曾侯乙编钟蕴涵有丰富的礼乐文化思想，是公元前5世纪中国璀璨文明的代表。为此，湖北省博物馆大力加强编钟乐团建设，重点打造“千古绝响——曾侯乙编钟音乐会”重点特色文创品牌，将其作为湖北省博物馆文创工作的拳头产品推出。新创作曲目《梁祝》，演出后反响强烈；目前正在编创大型编钟乐舞《千古绝响》。 为加强编钟乐舞延伸产品研发，湖北省博物馆与扬子江实业合作，推出了编钟乐舞AVR产品，该产品获2017年厦门海峡两岸文创博览会“最佳人气奖”。在做好馆内演出的同时，湖北省博物馆加大了走出去的步伐，2017年6月，湖北省博物馆编钟古乐团赴美国旧金山黑鹰博物馆演出，取得圆满成功。通过加强营销，采取激励措施，实现全年编钟演出营业额超过500万元，创历史新高。
三、加强数字创意产品工作
数字创意工作必将是今后博物馆文创工作的重点，为此，湖北省博物馆投入大量人力物力，加强研发，稳步推进湖北省博物馆数字创意工作。承办了“2017数字创意产业发展重大行动计划研究”研讨会。中国工程院院士丁文华、徐志磊，中国科学院院士闻邦椿等20余位国内著名的数字创意方面专家学者参加会议。在全国2017年度文化文物单位文化创意产品开发扶持申报工作中，在全国批复的69个项目中，湖北省博物馆与致信礼邦、数文科技两家公司合作申报的《互联网 曾侯乙编钟文创产品的创新性开发和经营示范项目》等两个项目进入项目库。目前，《互联网 曾侯乙编钟文创产品的创新性开发和经营示范项目》进展顺利，第一批研究成果已完成基础工作，首批文创商品已投入打样。
四、多渠道开展文创经营
为充分发挥各类市场主体作用，湖北省博物馆引入社会力量参与研发、生产、经营等活动，通过IP授权限量复制、委托开发、场域合作、非遗产品专区展示推广、自主经营等方式开展文创工作。其中，通过IP授权监制的与北京华信国玉的合作研发宝玉石越王勾践剑、与东莞亮点珠宝合作研发的系列金银首饰实现了湖北省博物馆在文创经营模式上的新突破。
在营销体系建设上，湖北省博物馆创新推广营销理念，以博物馆实体店为据点，以点带面，推广文创产品，现已与国家博物馆、南京博物院等多家知名博物馆合作，形成了较为完善的线下销售网络。线上销售工作方面，湖北省博物馆已与中国文物交流中心、鲁迅纪念馆签订战略合作协议启动与京东商城的线上合作。在引入社会力量建立营销渠道工作方面，湖北省博物馆与增艳锦添公司合作将湖北省博物馆文创商品引入武汉天河机场；与广东亮点珠宝合作，利用其已有的银行网点等销售网络，将以越王剑元素为题材创作的系列首饰推向社会。
五、整合资源做大做强湖北文创
2017年，在省文物局领导下，由湖北省博物馆牵头组建了湖北博物馆文创联盟，整合全省博物馆资源，以湖北省博物馆为主导，全省博物馆和相关文化企业、高校参与。采用授权经营模式，促成全省文创产品的分类研发和联合销售，打造湖北文创产品的研发、交流、合作的平台。2017年12月由湖北省博物馆牵头首次以湖北博物馆文创联盟名义参加了广州文博版权交易博览会，得到国家文物交流中心肯定，获得“最佳展示奖”、“十大优秀文创产品创意奖”等4个奖项。
为充分利用社会资源尤其是设计资源，2017年配合湖北省博物馆举办的《万里茶道》临时展览举办专题文创大赛，征集作品60多件，而且均是可以立即投入生产的。通过评选，我们选取了其中的9套产品投入配合展览的专题销售，销售状况良好。
