文物无言，承载了一个国家和民族的集体记忆。让传统文化资源特别是文物资源“活”在当下、传承发展，成为重大的时代课题。文化创意产品开发，让文物价值与艺术商品珠联璧合，使文物焕发“新生”。一款款制作精良、雅俗共赏的文创产品，将“创”字挥洒到极致，使文物卸去时间的尘埃和历史的神秘面纱，在公众的生活、审美和需求中搭建起一座文化的桥梁。
案例一：【北京故宫】
上自原始社会，下至清代及近世，北京故宫博物院藏品180万件，汇寰宇艺术之英华。今天，近600岁的紫禁城通过文创华丽转身，挖掘故宫藏品的文化价值，植入时尚新潮的当代工艺品，让参观者带走一个可以带走的故宫，让现代人分享昔日皇家的典雅生活。
1、《故宫日历》：“元老”级的故宫文创
《故宫日历》应该算是最早的故宫文创产品了。1925年，故宫博物院正式成立，开始对藏品进行系统整理研究，陆续编纂。1933年首次刊印的《故宫日历》，便是其中出版的一份大众普及性书籍。它的风行，是故宫民国出版物繁荣的一个缩影。（图左为1933年版《故宫日历》，封面文字由时任院长易培基题写；图右为2015版故宫日历及首页）
2、“朝珠耳机”横空出世
将宫廷元素“朝珠”与电子产品“耳机”结合，用仿蜜蜡材质制成，给文物予“新生”——“朝珠耳机”推出后火爆一时，曾一度被售罄补货。有网友调侃这款耳机是“南红加鸡油黄老蜡，老佛爷亲盘百年包浆，轻松拥有皇家姿仪，戴上这耳机享受路人朝圣目光。”
3、大名鼎鼎的“宫廷娃娃”家族
以“萌”为设计理念，“宫廷娃娃”家族里人数众多，除了小皇帝、小皇后、小阿哥、小格格外，还有和珅、纪晓岚、郎世宁、御前侍卫……，“宝贝”形象琳琅满目，还被做成摇头娃娃、车载娃娃、手机座、小盆栽等丰富多样的类型。如今，这个家族还在壮大多元，文创品牌也逐渐树立起来。
单霁翔（故宫博物院院长）点评：今天，故宫文化创意产品应该从“数量增长”走向“质量提升”，将“工匠精神”渗透到文化创意产品研发、制作、营销的各个领域，去除浮躁，去除单纯的逐利心理，通过文化创意产品将文物背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神播种在广大观众和社会公众心中。
案例二：【台北故宫】
以“故宫创意美学”作为振兴台湾文化创意产业发展版图的新思路。通过图像授权、合作开发、品牌授权和出版品授权等多样灵活的授权方式，有效地支撑了产品的研发，为博物馆文化创意产业的发展开辟了一片蓝海。
1、“朕知道了”胶带纸霸气侧漏
“朕知道了”——简单四字，霸气尽显。因康熙在批阅奏折时，最爱在文末朱批“朕知道了”、“知道了”，台北故宫将其字迹与纸胶带做结合推出的文创品惊艳宝岛。据说，此后还有网友提议可继续推出“本宫乏了”“圣旨到”“跪安吧”等创意纸胶带。不过，台北故宫表示，文创品是以台北故宫典藏物品为主，戏剧流行语并不适合。由此看来，文创与文物内涵终是不可分离。
2、“翠玉白菜”伞吸足眼球
台北故宫人气宝物翠玉白菜闻名遐迩，经过设计师之手，将其变身为半绿半白、晴雨两用的时尚小伞，出门在外可是最吸睛的商品。（图左为“翠玉白菜”文物原件；图右为创意产品晴雨伞）
3、“冰山一脚袜”与“堕马髻”颈枕
左图，“冰山一脚”潮袜，结合北宋汝窑青花式温碗的冰裂纹及南宋龙泉窑青瓷设计，成为潮人必备之选。右图，“堕马髻”颈枕，根据故宫典藏《唐人宫乐图》，里头奏乐的仕女个个梳着坠马髻，台北故宫把唐人时尚搬到现代，推出了“坠马髻颈枕”设计令人捧腹，让你一秒变“唐朝人”。
中国博物馆协会副理事长兼秘书长安来顺：台北故宫文创很好地融合了博物馆受众对中华传统的情结、故宫所负载的皇家文化符号、高公众知名度典藏文物、观众日常生活必备品以及市民普遍可以接受的价位等诸多元素，加以巧妙构思设计，成为广受观众欢迎的、具有台北故宫特色的旅游纪念品。
案例三：【国家博物馆】
以馆藏青铜器、书画、钱币等种类的国宝精华为设计元素，中国国家博物馆近年来自行设计研发的文化产品达10余类、上千种产品，价格从几元到上万元不等。今年初，国博与天猫联姻，在网上开设文创旗舰店，引发剁手党们的强烈关注。
1、陆羽茶具套装
这组白瓷茶具是馆藏中最具有代表性的一组，不仅因为其中有一尊茶圣陆羽的小像，更因为它的造型具有明显的时代特征，反映了五代时期的饮茶风尚。（图左为五代白瓷茶具及陆羽像文物；图右为创意产品白瓷茶具）
2、顺舟茶船
现藏于中国国家博物馆的东汉陶船，是世界上发现最早的船舵形象文物。茶船“顺舟”之设计灵感便源于此。此“茶船”是集储物、导流多功能于一身的茶具。（图左为文物原件东汉 《东汉陶船》；图右为创意产品茶船“顺舟”）
3、国博馆藏文物学生尺
（图左为商代四羊方尊文物原件；图右为创意产品书签式直尺）
（图左为清朝青花八吉祥纹扁壶文物原件；图右为创意产品书签式直尺）
四羊方尊、青花八吉祥纹扁壶工艺精湛，是国博展厅中的文物明星。将四羊方尊、青花八吉祥纹扁壶的吉祥图案镂空在书签式直尺上，而非生硬的直接运用，在作为书签和直尺使用的同时，还可以将镂空图案部分作为绘图模具使用，增加了与使用者的互动性，寓教于乐，是对如何将展厅里静止的文物和书本上枯燥的知识生动有趣的运用在文具中的一种探索。
李六三（中国国家博物馆副馆长）点评：我们在设计开发中也始终坚持“充分尊重国宝”的理念，严禁为了市场影响而哗众取宠，恶搞文物。同时，在产品外观设计和材质选择方面，还兼具安全性和环保性，充分体现国博文创的“人性化”的特点。
案例四：【苏州博物馆】
1、文衡山先生手植藤种子
苏州博物馆内有紫藤一架，为吴中才子文徵明（号衡山）为友王献臣所植，雅称“文藤”。当年拙政园主王献臣与吴中才子文徵明、唐寅、祝允明等相情相慕，常在暮春时节，藤飞花放之时，设宴雅集，把酒言欢。紫藤与拙政园饱经风雨沧桑，至今遒劲蒼健，每逢暮春三月，烂漫绰约，引人驻足欣赏、遥想当年。“文藤”被称为活的文物，乃“苏州三绝”之一，是苏州文脉传承的象征，至今仍受到精心保护。苏州博物馆每年采集“文藤”种子，予以限量发行，期待海内外观众将“文脉”延续至五湖四海。
2、国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇
选择苏州博物馆知名度最高的文物镇馆之宝秘色瓷莲花碗作为造型元素，通过食品天然颜色体现文物原本的釉色，通过对线条的重新勾勒追求造型的神似。
范周（中国传媒大学文化发展研究院院长）点评：苏博文创产品充分融合了馆藏、苏州地方文化、建筑元素，始终传承着江南精细雅致的人文艺术气息，具有强烈的苏博风格。这些文创产品本身已经成为博物馆自身形象的最好代言，代表了苏博的活力，扩大了苏博的影响；而参观群体的增加也带动了苏博文创产品的发展。
案例五：湖北博物馆
湖北省博物馆馆藏文物23万余件，楚时期的青铜、漆器、丝绸、竹简、玉器等文物最具特色，其中曾侯乙编钟及尊盘、越王勾践剑等享誉海内外。
1、冷兵器开瓶器系列
上图依次为曾侯乙之寝戈，铜钺M2，铜钺M11原件及其创意产品开瓶器。曾侯乙之寝戈，是曾侯乙防身用品，出土于东室中部墓主棺之东。冷兵器开瓶器系列造型取材于湖北省博物馆馆藏文物。上饰以饕餮兽面等装饰图案，体现了2000年前铸造的工艺水平之精湛。几件硬朗的冷兵器开瓶器深受男士喜爱，在觥筹交错之时，掏出这么一件“器物”，独具匠心，也颇显帝王风范。
2、原创中篇动画“曾侯乙”
用青色的铜做出来的物品就是青铜器吗？为什么漆木器泡在水下两千年不会腐朽？为什么说话算数是“一言九鼎”？主人公在馆长爷爷和神鸟的带领下来到位于随州市的曾侯乙的地下乐宫，让孩子以身临其境的方式理解先秦时期中国社会的文化特征。湖北省博物馆通过动画片、多媒体游戏等传播媒介，为孩子们营造一个“会讲故事的博物馆”。（上图为湖北省博物馆历时三年自主创作完成，片长50分钟。是中国第一部公共考古主题中篇动画。）
方勤（湖北省博物馆馆长）点评：文物上大量构思奇妙、烂漫瑰丽的造型与图案，既是开发文创产品的基础素材，也是从中激发创意灵感、搞好创意开发的源泉。我们尤其关注博物馆对孩子的教育科普功能。积极开发动漫片、手绘图书等文化创意产品，如动漫片《曾侯乙》、鹿角立鹤文物的儿童手绘本《长翅膀的小鹿》、将文物介绍与成语知识关联的《文物与成语》画册等，用孩子们喜闻乐见的方式讲述中国文物故事。
编辑策划：姜潇、周玮、喻珮
来源：新华视点
