2023年，文化和旅游部办公厅、国家文物局办公室启动文化文物单位文化创意产品开发试点成效评估，根据评估结果，湖北省博物馆评估等级为“一级”。
湖北省博物馆的文创工作起步较早，自2016年成为全国文创工作试点单位以来，在湖北省文化和旅游厅（湖北省文物局）的指导下，认真学习贯彻习近平总书记关于文化、文物工作系列重要论述精神，以社会主义核心价值观为引领，以正确的意识形态导向为前提，以弘扬中华优秀传统文化、继承革命文化、发展社会主义先进文化和传播荆楚文化为己任，在文创工作中切实推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。工作中管理规范，规章完备，内设机构人员分工明确。并积极引入社会力量，与不同行业跨界融合，促进了文旅融合与城市公共空间的发展，赢得了良好的社会反响，真正发挥了博物馆文创让观众把“博物馆记忆带回家”的作用，实现文物“活”起来、“火”起来的目标。
一、坚持正确价值导向
湖北省博物馆在文化创意产品开发中一直坚持正确价值导向，建立了正确导向的审核机制。根据《湖北省博物馆意识形态工作责任制实施细则》夯实领导责任，制定了《湖北省博物馆文创合作单位准入退出及产品上架销售审核制度》《湖北省博物馆文化创意产品研发管理办法（试行）》《湖北省博物馆编钟乐团乐曲编排审核机制》等规章制度，严格执行意识形态审核机制，在审核过程中坚持以社会主义核心价值观为引领，弘扬荆楚文化，在合作商确定、文创产品研发及宣传推广活动中，都坚持意识形态审核放在首位。
二、强化科学管理机制
一是加强制度建设。湖北省博物馆专门设立了文创发展部（前身为市场部），作为负责文化创意产品开发经营管理的主体，严格按照国家法律法规政策及各项财经纪律对文化创意产品收入进行管理，将全部文化创意产品收入和支出管理纳入财政管理体系。在《湖北省博物馆内部控制规范》予以严格规范，对事业收入、经营收入和其他收入等内容做出了明确、详细的规定，并严格对账销账。收支有预决算、有内控管理制度、有多次审计。相关章程齐备，收支管理规范有效。建立了完善的文化创意产品质检制度、产品召回机制。
二是优化资源投入。人员方面，为克服文创专业人员不足的难题，湖北省博物馆一方面想办法内部挖潜，通过公开招聘、内部人员调动等多种方式建立了一只精干的文创工作团队。同时，广泛利用社会资源，通过合作方式，加强与知名文创公司合作，充分利用社会资源。 经营场所设置方面，湖北省博物馆在保证参观动线完整的前提下充分利用场地资源加强文创经营点位建设，目前设有自营文创店2个、在建旗舰店1个、拟建自助体验店1个、合作经营文创店11个、自助点位若干，以及一个广受欢迎的编钟演奏厅。激励政策方面，有效落实事业单位工作人员奖励有关规定，制定了演职人员、一线销售人员绩效政策，充分调动他们的积极性和创造性。
三、完善文创产品体系
一是系统梳理文物资源。文物资源是所有博物馆文创的基本来源，为此，湖北省博物馆对文物资源进行了系统梳理、分类整理，建立了湖北省博物馆文物信息资源数据库。同时，依照重点资源，按照文物分类、重点资源梳理的形式，形成开放的文物资源在湖北省博物馆官方网站公布，方便社会上的文创工作者参考，进而大幅拓展文物资源利用率。通过梳理文物资源，确立了可重点文创开发的4个层级重点文物：央视国家宝藏展示的曾侯乙编钟和越王勾践剑、“十大镇馆之宝”之中的云梦睡虎地秦简等其他8件文物、近年受到观众热捧的梁庄王墓金玉宝石系列、荆楚文化相关的特色文物等。通过对文物资源的梳理，湖北省博物馆围绕重点文物、观众热点开发文创产品。如曾侯乙编钟、越王勾践剑作为湖北省博物馆最为知名的文物资源，湖北省博物馆重点围绕这两件文物开发文创产品。目前，依托他们开发的文创产品占到湖北省博物馆文创产品的近50%，销售金额更是占到60%以上。而备受观众欢迎的“千古绝响——曾侯乙编钟音乐会”则是以曾侯乙编钟复制件为核心打造的。
二是推进数字文创。数字文创作为文创的未来发展方向，湖北省博物馆在这方面逐年加大工作力度，在数字文创方面取得了较大成绩。开发有包括数字展览、网络表情包、节日宣传海报、沉浸式体验产品等在内的多种数字文化创意产品。通过与蚂蚁集团、腾讯公司等互联网领军企业展开深度合作。将文物植入“王者荣耀”“天涯明月刀”“帝国战纪”“一起来捉妖”等受到广大年轻群体喜爱的游戏中，举办了“地下城勇士”“天刀”专场音乐会，联合中国青年报推出文物主题动漫歌曲，开发编钟演奏小程序，通过互联网和数字技术，讲好文物背后的故事，传播荆楚文化。同时将数字文创实体化，通过AR技术推出曾侯乙编钟冰箱贴等数字化实体文创产品，引入社会力量，开设“遇见·楚庄王”全息剧场，让文创产品触及更多的人群，传播文物知识，宣扬优秀的中国文化。
三是通过IP授权，加强跨界融合。湖北省博物馆利用自身IP影响力加强授权工作，通过授权主要与中华老字号及本土大型企业开展系列合作，达到了强强联合、实现双赢的效果，极大拓展了中华传统文化和荆楚文化的传播推广渠道，其中，与老凤祥、马应龙、天王表业、仟吉、中百罗森等的合作取得了良好的社会效益及经济效益，而与武汉地铁、武汉公交集团的合作进一步推广了荆楚文化。
四是拓展推广范围。为让好的文创产品更多地走进百姓的日常生活，充分发挥博物馆文创产品的文化传播功能。湖北省博物馆一方面加强线上销售，通过与社会力量的合作，将文化创意产品进行多渠道的线上销售。其中，通过授权，将与供应商合作研发的产品进行线上销售，目前已有苏州博物馆线上店、江湖纵合线上店等多个渠道销售。通过共建，与湖北创谷置业合作，将湖北省博物馆的文创产品上线到淘宝、京东等多平台的湖北文创产品集合店。另一方面积极推进文旅融合，开展文化创意进校园、进景区等活动，与旅游城市、文化公园、休闲街区、乡村旅游等结合，目前在襄阳唐城、伪满皇宫博物院等地设置了湖北省博物馆文创点，在昙华林开设了文创研发中心，推出了与武汉美景结合的系列文创产品，与中百罗森联名开设了文创主题店。
五是提升产品品质。湖北省博物馆一直以来注重文化创意产品研发的创意性，结合荆楚文化特色开发博物馆周边文创，做到文化创意产品具有很高的文化性、艺术性、实用性、创新性。在文化元素上强调活化利用，确保文创产品选取的文化元素与产品本身的功能用途协调一致；强化文创产品的艺术性，通过文创产品给观众带来美的享受；增加文创产品的实用性、功能性，让观众通过文创产品的反复使用延展博物馆文化的传播链条；注重文创产品的创新性，通过个性化的产品激发观众的购买欲望。通过以上努力，湖北省博物馆文创产品多次在博博会、旅游商品大赛等展会及比赛中获奖，近年来，湖北省博物馆2套产品获评“中国好礼”，2套产品分别获评中国旅游商品大赛银、铜奖，多个系列产品获评“湖北礼物”“武汉礼物”，部分产品入选非遗产品。
四、加强文创品牌建设
一是打造自有品牌。湖北省博物馆一直以来致力于自主品牌“湖北省博物馆”“千古绝响——湖北省博物馆编钟乐舞”，共有品牌“一见钟琴”和自有区域性品牌“楚博汇”的培育打造，经过多年发展，以上品牌品质过硬、市场认可度高，具有鲜明的地域特色。在做好主品牌建设前提下，近年来，湖北省博物馆加强了子品牌建设，坚持围绕品牌有目的有计划地开发文创产品，避免无序发展，目前已打造了“殿堂乐队”（音乐类文创）、“呦呦争鸣”（卡通类文创）、“一绾青丝”（首饰类文创）、“翘楚”（场景类文创）、“吴越争霸”（历史类文创）等十余个文创品牌。在此基础上分阶段有重点地推出文创产品，确保文创工作的有序开展，形成了以“湖北省博物馆文创”为主干，各系列产品为分支的湖北省博物馆文创产品体系，涵盖家居日用、文房用品等十一大系列，迄今开发的品类超过3000种，近3年来加快文创衍生品的开发力度，新品类达700余种。
《呦呦争鸣—呦呦争鸣·美食篇》
二是加强知识产权保护。近年来，湖北省博物馆积极进行知识产权保。截止目前，通过申请商标、专利、著作权等知识产权保护措施，已取得证书87个。其中，将“湖北省博物馆”“楚博汇”这两个自有知识产权商标进行了全品类商标注册，累计取得22个商标注册证，并通过签订知识产权合同附件明确与供应商的知识产权权力关系，合作注册商标36个。已独立申请“呦呦争鸣”等商品外观专利33项，已完成5项，待审核28项。
接下来，湖北省博物馆还需要进一步加大文创产品的品牌化系列化和知识产权保护力度，发挥在全省博物馆的龙头作用，带动中小博物馆文创事业发展。
